出版社: 北京聯合出版公司; 第壹版 (2017年4月1日)

叢書名: 北京電影學院攝影系學術叢書

平裝: 682頁

開本: 16

ISBN: 9787550290303

商品尺寸: 26 x 19 x 3 cm

商品重量: 1.7 Kg

正文用紙：90g太空梭啞光銅

編輯推薦

齊虹著的《品類影像》是一本影視廣告製作的百科全書。分門別類，給出食品、體育、數碼、汽車、護膚品等11種品類廣告的不同創制思路與方法。

海量片場實例，涵蓋光線、光學、色彩、運動四大攝影造型手段，令你在廣告片場游刃有餘。

揭秘經典廣告創制全流程，從製作前會議到後期製作，詳解業內流程規範。

立足前沿，詳細介紹動作捕捉、逐格攝影、藍綠幕摳像等先進技術的原理和應用。

內容簡介

齊虹著的《品類影像》是一本影視廣告製作的百科全書。書中將廣告的影像劃分為諸多品類，並概括出每一品類影像的特徵及實現方法，從而找到廣告影像製作的基礎法則。無論是從業多年的zi深高手，還是初涉行當的學子後生，都能從中得到廣告影像的理念梳理和影像經營的基礎之道。書中涵蓋大量影視廣告實例分析及製作現場展示，結合當今主流的影像製作器材與拍攝技巧揭秘，不僅可作為教材，也可被當作“實戰”類工具書使用。

《品類影像》分為上、下二冊。上冊《影視廣告創制與研究》偏重於各品類影像的具體創作情況，下冊《影視廣告技術與流程》則對品類影像製作的常用技術及流程作細緻講解。

作者簡介

齊虹，zi深廣告導演、攝影師。北京電影學院電影學博士。現任北京電影學院攝影系副教授、碩士生導師，主講課程《廣告、MV攝影創作》。多年從事電視商業廣告、MV導演工作，具有幾百部廣告、商業短片拍攝經驗。代表作品有《北京電影學院60週年校慶宣傳片》《中影集團宣傳片》《雲南省宣傳片》《承德宣傳片》《中國聯通電視廣告》《京都念慈菴川貝枇杷膏電視廣告》《交通銀行電視廣告》《民生銀行電視廣告》《中國勁酒電視廣告》《青島啤酒電視廣告》《三一重工企業形象電視廣告》《奇瑞汽車電視廣告》《雲南白藥牙膏電視廣告》《百合婚戀網電視廣告》等。

目錄

序 積累的敘述

前言

第—章 影像的品類與品類的影像

1.1 什麼是品類影像

1.2 品類影像的分類

1.3 品類影像的品質感

1.4 獲得精準的品類廣告影像

1.5 品類影像生存和品類影像創新

1.6 品類影像的製作人

第2章 食慾表現影像類

2.1 食品

2.2 確定食品的品類屬性

2.3 確定食品的品類影像特徵

2.3.1 食品品類影像中的形狀特徵

2.3.2 食品品類影像中的色彩特徵

2.3.3 食品品類影像中的材質特徵

2.3.4 食品品類影像中的構成特徵

2.3.5 食品品類影像中的運動特徵

2.3.6 食品品類影像中的性質特徵

2.4 確定實現食品品類影像特徵的表現方法

2.5 確定實現固態食品品類影像特徵的視覺手段

2.5.1 光線

2.5.2 色彩

2.5.3 鏡頭

2.5.4 運動

2.5.5 道具

2.6 確定實現液態食品品類影像特徵的視覺手段

2.7 食品品類影像的經營

第三章 動感時尚影像類

3.1 體育品類的屬性

3.2 體育類廣告影像的風格特徵

3.3 體育類影像風格對拍攝主題和主體的影響

3.4 戲劇風格與寫實風格的對比分析

3.4.1 體育品類廣告影像的光線塑造

3.4.2 畫面運動形式

3.4.3 畫面的光學特點

3.4.4 影像的色彩造型

3.5 數字手段對體育類影像的輔助

3.5.1 3D技術

3.5.2 摳像合成

3.5.3 水墨效果

3.5.4 子彈時間

3.5.5 摩非

3.6 廣告實踐案例

第四章 動感時尚影像類

4.1 光線表現部分

4.1.1 攝影棚內的佈光思路

4.1.2 外景中的光線利用

4.2 運動器材表現部分

4.2.1 早期設備

4.2.2 跟拍車

4.2.3 跟拍車的附屬配置

4.2.4 跟拍飛行器

4.2.5 車拍架

第五章 數字科技信息影像類

5.1 便攜數碼產品、通訊產品及服務廣告的品類屬性

5.2 便攜數碼產品、通訊產品及服務廣告的影像屬性

5.3 光線佈置

5.3.1 產品的佈光

5.3.2 以屏幕亮度作為訂光點

5.3.3 環境光線的氛圍

5.3.4 反光率的運用

5.4 色彩的運用

5.4.1 突出色的運用

5.4.2 色調的運用

5.4.3 色光的運用

5.4.4 粗糙顆粒的複古膠片色彩與質感

5.5 光學鏡頭的自由運用

5.5.1 變焦鏡頭內部的運動

5.5.2 長焦鏡頭帶來的窺視效果

5.5.3 用攝影機模擬產品的主觀視角

5.5.4 廣角鏡頭強調空間縱深感

5.5.5 同一場景使用長焦與廣角拍攝的不同效果

5.6 攝影機的運動

5.6.1 氣墊雲台模擬肩扛攝影機的運動

5.6.2 跟拍車拍攝人物的運動

5.6.3 運用動作控制系統拍攝分身效果

5.7 數字後期合成對影像的輔助

5.7.1 合成同機位同角度的素材

5.7.2 前景與後景的合成

5.7.3 合成動態素材和平面素材的拼貼效果

5.7.4 畫面元素的添加

第六章 唯美表現影像類

6.1 護膚品廣告的影像特徵

6.2 護膚品廣告影像的製作

6.2.1 皮膚的光亮控制

6.2.2 人物的佈光

6.2.3 慢速與虛實關係

6.2.4 產品拍攝

6.2.5 背景的空間處理

6.2.6 化妝造型

6.2.7 後期軟件輔助

6.3 影像的變異

6.4 特殊環境與畫面效果實施案例

第七章 唯美表現影像類

7.1 護髮品廣告

7.2 護髮品廣告影像的特徵

7.3 護髮品類影像的創制

7.3.1 光線造型手段在護髮品廣告中的運用

7.3.2 色彩造型手段在護髮品廣告中的運用

7.3.3 運動造型手段在護髮品廣告中的運用

7.3.4 光學造型手段在護髮品廣告中的運用

7.3.5 後期對護髮品廣告的輔助效果

7.4 護髮品廣告影像注意事項

第八章 療效表現類影像

8.1 藥品、保健品廣告中的影像風格分類

8.2 正面情緒影像的製造

8.2.1 從色彩入手

8.2.2 從光線入手

8.2.3 注意事項

8.3 負面情緒影像的製造

8.3.1 消色的影像

8.3.2 製造高反差的畫面

8.3.3 製造暗調的影像

8.4 實驗室類影像的製造

8.4.1 實驗室影像的特點

8.4.2 運用攝影手段製造實驗室影像

8.5 影像風格的異化

8.5.1 正面、負面情緒類影像的異化

8.5.2 實驗室影像的異化

8.5.3 藥品廣告中異化的其他影像風格

8.6 結語

第九章 證言表現影像類

9.1 名人代言廣告概述

9.2 直接宣講式名人代言廣告

9.2.1 直接宣講式名人代言廣告的人物佈光方式

9.2.2 直接宣講式名人代言廣告的攝影機機位和角度的選擇

9.2.3 直接宣講式名人代言廣告常用鏡頭焦距

9.2.4 直接宣講式名人代言廣告的影調和色調

9.3 故事情節/情境式名人代言廣告

9.3.1 故事情節/情境式名人代言廣告的攝影機機位和角度選擇

9.3.2 故事情節/情境式名人代言廣告常用鏡頭焦距

9.3.3 故事情節/情境式名人代言廣告的運動造型

9.4 名人代言類廣告的影像風格

9.4.1 同一名代言人

9.4.2 同一*牌的不同產品分類

9.4.3 代言人一貫表現風格的利用與發揮

9.5 名人代言廣告拍攝前準備

第十章 形象宣傳影像類

10.1 宣傳片的主旨

10.2 宣傳片的類型

10.3 宣傳片影像的品類特徵與創制

10.3.1 光學手段利用

10.3.2 攝影機的航拍方式

10.3.3 改變拍攝頻率的方式

10.3.4 試驗階段的攝影方式：運用HDR創作高動態範圍影像

10.3.5 以超寬畫幅的構圖方式製作畫卷式的高像素影像

10.3.6 te效拍攝和電腦合成

10.4 總論

第十一章 網絡媒體影像類

11.1 什麼是病毒式廣告

11.2 病毒廣告與傳統廣告傳播方式的比較

11.3 病毒式廣告成功案例

11.4 病毒廣告的製作

11.4.1 說什麼

11.4.2 對誰說

11.4.3 怎麼說

11.5 病毒廣告在中國

11.6 病毒式廣告的未來

第十二章 音樂氛圍化影像類

12.1 MV品類

12.2 MV品類的影像特徵

12.2.1 敘事

12.2.2 聲畫關係

12.2.3 形式感

12.3 MV品類影像造型分析

12.3.1 光線

12.3.2 運動

12.3.3 光學

12.3.4 色彩

12.3.5 後期

12.3.6 綜合使用攝影造型手段隨性創造風格

12.4 MV影像製作實例分析·

第十三章 影視廣告人物拍攝

13.1 序言

13.2 重點造型手段

13.2.1 鏡頭

13.2.2 光線

13.3 佈光分析

13.4 結語

第十四章 影視廣告靜物拍攝

14.1 玻璃透光器皿的拍攝

14.1.1 亮背景暗邊緣的背景處理方式

14.1.2 暗背景亮邊緣的背景處理方式

14.1.3 對標籤的處理

14.1.4 拍攝液體時的處理方法

14.1.5 總結

14.2 金屬的拍攝

14.2.1 大面積柔光光源的運用

14.2.2 直射光源的運用

14.2.3 拍攝弧形金屬時的光線壓縮

14.2.4 總結

14.3 器皿的運動拍攝方式

14.3.1 轉台

14.3.2 搖光

14.4 對背景和環境的處理方式

14.4.1 影響前景透明物體的背景處理

14.4.2 虛化背景的處理方式

14.4.3 模擬現實的環境處理方式

14.5 其他靜物器皿的拍攝

14.5.1 半透光型靜物器皿的拍法

14.5.2 不透物品拍攝

14.6 總結

第十五章 高速攝影機拍攝

15.1 高速攝影機的發展

15.2 當今主流高速攝影機

15.3 高速攝影機的工作方式

第十六章 摳像製作

16.1 摳像製作的品類屬性

16.2 摳像技術的歷史演變

16.3 藍綠屏摳像攝影的基本理念

16.4 藍綠屏摳像攝影的技術細節

16.4.1 背景的顏色

16.4.2 背景的材料選擇

16.4.3 背景的面積

16.5 曝光

第十七章 動作控制系統拍攝

17.1 認識MotionControl

17.1.1 什麼是MotionControl

17.1.2 MoCo的誕生

17.1.3 為什麼要使用MoCo

17.2 MoCo創造的畫面效果

17.2.1 空間變換過程中的真實感

17.2.2 影像視覺空間的虛擬化

17.3 MoCo的使用特點

17.3.1 攝影師如何利用MoCo進行攝影創作

17.3.2 具體案例分析

第十八章 動作捕捉系統拍攝

18.1 動作捕捉技術的背景和歷史

18.2 動作捕捉技術的分類

18.3 現階段動作捕捉系統在影視廣告中的應用環境和特點

18.3.1 廣告內容的傳播更簡單與真實

18.3.2 使廣告作品充滿生機與活力

18.3.3 增強廣告作品的視覺和藝術感染力

18.4 動作捕捉技術在廣告製作中的具體操作

18.4.1 進行動作設計和準備工作

18.4.2 制訂捕捉計劃

18.4.3 骨架建立與標記點跟踪

18.4.4 空間坐標的三維重建

18.4.5 數據修正和重新捕捉

18.5 運動捕捉技術的未來

第十九章 逐格攝影拍攝

19.1 逐格攝影的歷史

19.1.1 逐格攝影萌芽的出現

19.1.2 逐格攝影的發展

19.1.3 現代逐格攝影

19.2 逐格攝影的定義及其原理

19.3 各類逐格攝影的實現方法及應用

19.3.1 逐格攝影的快門控制方法

19.3.2 逐格攝影的相關輔助附件

19.3.3 逐格攝影的技術控制

19.3.4 部分拍攝環境經驗參考

19.3.5 逐格攝影的種類及其運用

19.3.6 實例介紹

第2十章 影視廣告製作流程分析

20.1 前期準備

20.2 拍攝

20.2.1 常規的拍攝順序

20.3 後期製作

20.4 廣告製作流程介紹全案

20.4.1 《達能高鈣餅乾廣告：父女篇》

第二十一章 影視廣告創制案例分析：《智聯招聘網廣告黃健翔篇》創制全紀錄

出版後記