美國藝術與設計學院通用教程：視覺傳達設計基礎

作　　者 ： [美]帕貝·埃文斯（Poppy,Evans）,[美]馬克·托馬斯（Mark,Thomas）

 ISBN 號 ： 9787558601712

 出  版  社 ： 上海人民美術

 出版日期 ： 2017-06-01

 版　　次 ： 1

 頁　　數 ： 292

 裝　　幀 ： 平裝

 開　　本 ： 16開

內容簡介

《美國藝術與設計學院通用教程：視覺傳達設計基礎（國際版第3版）》已經完全更新，反映新的平面設計理念和展示當代的設計作品。用直截了當的方法和動態的案例，明確解釋了基本的設計原則，以屢獲殊榮的專業設計作品為實例，並以圖表的形式清晰展示這些設計原則如何被運用於成功的設計方案中。介紹實用的、可視化的世界平面設計，為讀者詳細講述了設計概念的方方面面，內容包括顏色、圖像、創意思維、視覺問題的解決、平面設計領域的概述和相關的職業選擇。此外，第三版更新了數字媒體、交互設計和排版印刷的內容，確保讀者在不斷變化的平面設計世界中學到所有需要的新信息。

作者介紹

帕貝·埃文斯（Poppy Evans），是一位獲獎作家和平面設計師，長年從事藝術與設計的教學和講座。她是《探索出版設計》（Exploring Publication Design）和其他12本寫給平面設計師的書，以及許多雜誌文章的作者。埃文斯女士持有辛辛那提大學美術專業學士學位。

馬克·托馬斯（Mark Thomas），在辛辛那提藝術學院任教25年，是該學院傳達藝術系的教授和主任。托馬斯先生擁有一個教育性棋盤遊戲設計的國家家長中心批准印章。他還持有一項，用於色彩理論教學的演示裝置和方法的美國專利。他擁有辛辛那提大學設計教育專業的碩士學位和A.B.D學位。目前是辛辛那提AIGA分會委員會主席。

視覺傳達設計手冊

開本：16開

作者：齊琦

ISBN號：9787302556718

出版時間：2020-08-01

出版社：清華大學出版社

印刷時間：2020-08-01

版次：1

印次：1

內容介紹

《視覺傳達設計手冊》是一本介紹視覺傳達設計的圖書，特點是知識易懂、案例趣味、動手實踐、發散思維。 《視覺傳達設計手冊》從學習視覺傳達設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識、技巧。本書共分為8 章，內容分別為視覺傳達設計的基礎知識、視覺傳達設計的元素、視覺傳達設計的基礎色、視覺傳達設計的色彩對比、視覺傳達設計的版式、視覺傳達設計的行業分類、視覺傳達設計的視覺印象、視覺傳達設計的秘籍。並且在多個章節中安排了設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作欣賞等經典模塊，在豐富本書結構的同時，也增強了實用性。 《視覺傳達設計手冊》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，不僅適合視覺傳達設計師、平面設計師、廣告設計師、初級讀者學習使用，而且也可以作為大中專院校視覺傳達設計專業及視覺傳達設計培訓機構的教材，也非常適合喜愛視覺傳達設計的讀者朋友作為參考用書。

編輯推薦

“寫給設計師的書”系列是目前設計領域全面的一套圖書，集中探討了配色設計的基礎知識和設計理念。並針對配色設計在不同領域的應用，通過案例詳細分析了設計的共性規律和設計技巧。

1.針對性強。針對設計師、專業學生、培訓機構等，編寫內容始終圍繞此類人群。

2.實用性強。注重引導設計師的思維模式、設計理念、創意創新，可以應對設計師日常工作中遇到的問題，及急需補充的知識。

3.版面美觀。注重案例及精彩賞析的選擇，大量作品讓本系列圖書更美觀大氣、更具設計感，採用銅版印刷更精美。

特色

輕鬆學習配色法則，知識易懂、案例易學

本系列圖書全面講解了綜合色彩、服裝、網頁、海報招貼、平面廣告、展示陳列、商品包裝、品牌形象、室內家居、商業廣告、APP UI、VI與標誌、字體、圖形創意、軟裝飾、書籍裝幀、版式、酒店、服裝與服飾、圖案、商業空間、標誌與企業形象、企業形象CI、景觀、會展展示、視覺傳達、插畫、廣告創意、珠寶首飾、電商美工、環境藝術領域內相關的配色原理、基礎知識、基礎色、設計風格和類型、時尚元素以及配色設計秘籍，讓讀者掌握配色設計的方法和規律。

配色方案精彩呈現，動手實踐、發散思維

每本書中都安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍經典模塊，不僅豐富了服裝配色的內容，而且還增強了實用性，從而提升讀者的設計敏銳度以及對配色的判斷能力。

目錄

第一章  視覺傳達設計的基礎知識

1.1  視覺傳達設計的概念 2

1.2  視覺傳達設計的點 3

1.3  視覺傳達設計的線 4

1.4  視覺傳達設計的面 5

第2章  視覺傳達設計的元素

2.1  色彩 7

2.1.1  色相、明度、純度 8

2.1.2  主色、輔助色、點綴色 9

2.1.3  活躍積極的色彩元素 10

2.1.4  色彩元素設計技巧——合理運用色彩影響受眾心理 11

2.2  文字 12

2.2.1  創意十足的文字元素 13

2.2.2  文字元素設計技巧——與其他元素相結合 14

2.3  版式 15

2.3.1  獨具個性的版式元素 16

2.3.2  版式元素設計技巧——增強視覺層次感 17

2.4  創意 18

2.4.1  充滿激情趣味的創意元素 19

2.4.2  創意元素設計技巧——注重顏色搭配之間的呼應 20

2.5  圖形 21

2.5.1  具有情感共鳴的圖形元素 22

2.5.2  圖形元素設計技巧——增添畫面創意性 23

2.6  圖像 24

2.6.1  動感活躍的圖像元素 25

2.6.2  圖像元素設計技巧——營造畫面的故事氛圍 26

第3章  視覺傳達設計的基礎色

3.1  紅  28

3.1.1  認識紅色 28

3.1.2  洋紅&胭脂紅 29

3.1.3  玫瑰紅&朱紅 29

3.1.4  鮮紅&山茶紅 30

3.1.5  淺玫瑰紅&火鶴紅 30

3.1.6  鮭紅&殼黃紅 31

3.1.7  淺粉紅&博朗底酒紅 31

3.1.8  威尼斯紅&寶石紅 32

3.1.9  灰玫紅&優品紫紅 32

3.2  橙 33

3.2.1  認識橙色 33

3.2.2  橘色&柿子橙 34

3.2.3  橙&陽橙 34

3.2.4  橘紅&熱帶橙 35

3.2.5  橙黃&杏黃 35

3.2.6  米色&駝色 36

3.2.7  琥珀色&咖啡色 36

3.2.8  蜂蜜色&沙棕色 37

3.2.9  巧克力色&重褐色 37

3.3  黃  38

3.3.1  認識黃色 38

3.3.2  黃&鉻黃 39

3.3.3  金&香蕉黃 39

3.3.4  鮮黃&月光黃 40

3.3.5  檸檬黃&萬壽菊黃 40

3.3.6  香檳黃&奶黃 41

3.3.7  土著黃&黃褐 41

3.3.8  卡其黃&含羞草黃 42

3.3.9  芥末黃&灰菊黃 42

3.4  綠 43

3.4.1  認識綠色 43

3.4.2  黃綠&蘋果綠 44

3.4.3  墨綠&葉綠 44

3.4.4  草綠&苔蘚綠 45

3.4.5  芥末綠&橄欖綠 45

3.4.6  枯葉綠&碧綠 46

3.4.7  綠松石綠&青瓷綠 46

3.4.8  孔雀石綠&鉻綠 47

3.4.9  孔雀綠&鈷綠 47

3.5  青 48

3.5.1  認識青色 48

3.5.2  青&鐵青 49

3.5.3  深青&天青 49

3.5.4  群青&石青 50

3.5.5  青綠&青藍 50

3.5.6  瓷青&淡青 51

3.5.7  白青&青灰 51

3.5.8  水青&藏青 52

3.5.9  清漾青&淺蔥青 52

3.6  藍 53

3.6.1  認識藍色 53

3.6.2  藍&天藍 54

3.6.3  蔚藍&普魯士藍 54

3.6.4  矢車菊藍&深藍 55

3.6.5  道奇藍&寶石藍 55

3.6.6  午夜藍&皇室藍 56

3.6.7  濃藍&藍黑 56

3.6.8  愛麗絲藍&水晶藍 57

3.6.9  孔雀藍&水墨藍 57

3.7  紫 58

3.7.1  認識紫色 58

3.7.2  紫&淡紫 59

3.7.3  靛青&紫藤 59

3.7.4  木槿紫&藕荷 60

3.7.5  丁香紫&水晶紫 60

3.7.6  礦紫&三色堇紫 61

3.7.7  錦葵紫&淡紫丁香 61

3.7.8  淺灰紫&江戶紫 62

3.7.9  蝴蝶花紫&薔薇紫 62

3.8  黑、白、灰 63

3.8.1  認識黑、白、灰 63

3.8.2  白&月光白 64

3.8.3  雪白&象牙白 64

3.8.4  10%亮灰& 50%灰 65

3.8.5  80%炭灰&黑 65

第4章  視覺傳達設計的色彩對比

4.1  同類色對比 67

4.1.1  簡潔統一的同類色視覺傳達設計 68

4.1.2  同類色視覺傳達設計技巧——凸顯產品的品質與格調 69

4.2  鄰近色對比 70

4.2.1  動感十足的鄰近色視覺傳達設計 71

4.2.2  鄰近色視覺傳達設計技巧——直接凸顯主體物 72

4.3  類似色對比 73

4.3.1  活躍積極的類似色視覺傳達設計 74

4.3.2  類似色視覺傳達設計技巧——注重情感的帶入 75

4.4  對比色對比 76

4.4.1  極具創意感的對比色視覺傳達設計 77

4.4.2  對比色視覺傳達設計技巧——增強視覺衝擊力 78

4.5  互補色對比 79

4.5.1  對比鮮明的互補色圖案設計 80

4.5.2  互補色對比視覺傳達設計技巧——提高畫面的曝光度 81

第5章  視覺傳達設計的版式

5.1  骨骼型 83

5.1.1  活躍積極的骨骼型視覺傳達設計 84

5.1.2  骨骼型視覺傳達設計技巧——將圖文結合 85

5.2  對稱型 86

5.2.1  清新亮麗的對稱型視覺傳達設計 87

5.2.2  對稱型視覺傳達設計技巧——注重風格統一化 88

5.3  分割型 89

5.3.1  獨具個性的分割型視覺傳達設計 90

5.3.2  分割型視覺傳達設計技巧——增強視覺層次感 91

5.4  滿版型 92

5.4.1  凸顯產品細節的滿版型視覺傳達設計 93

5.4.2  滿版型視覺傳達設計技巧——注重顏色搭配之間的呼應 94

5.5  曲線型 95

5.5.1  具有情感共鳴的曲線型視覺傳達設計 96

5.5.2  曲線型視覺傳達設計技巧——增添廣告創意性 97

5.6  傾斜型 98

5.6.1  動感活躍的傾斜型視覺傳達設計 99

5.6.2  傾斜型視覺傳達設計技巧——在細節處增添穩定性 100

5.7  放射型 101

5.7.1  具有爆破效果的放射型視覺傳達設計 102

5.7.2  放射型視覺傳達設計技巧——多種顏色的色彩搭配 103

5.8  三角形 104

5.8.1  極具穩定趣味的三角形視覺傳達設計 105

5.8.2  三角形視覺傳達設計技巧——運用色彩對比凸顯主體物 106

第6章  視覺傳達設計的行業分類

6.1  食品視覺傳達設計 108

6.1.1  直接表明食品種類的視覺傳達設計 109

6.1.2  食品類視覺傳達設計技巧——將具體物品抽象化作為圖案 110

6.2  化妝品視覺傳達設計 111

6.2.1  將產品信息直接傳播的視覺傳達設計 112

6.2.2  化妝品視覺傳達設計技巧——借助其他元素凸顯產品功效 113

6.3  服飾視覺傳達設計 114

6.3.1  創意十足的服飾視覺傳達設計 115

6.3.2  服飾視覺傳達設計技巧——直接展現企業的經營範圍 116

6.4  汽車視覺傳達設計 117

6.4.1  寓意深刻的汽車視覺傳達傳達設計 118

6.4.2  汽車視覺傳達設計技巧——借助其他元素表明產品特性 119

6.5  電子產品視覺傳達設計 120

6.5.1  極具時尚個性的電子產品視覺傳達設計 121

6.5.2  電子產品視覺傳達設計技巧——營造3D立體感吸引受眾  122

6.6  品視覺傳達設計 123

6.6.1  高雅奢華的品視覺傳達設計 124

6.6.2  品視覺傳達設計技巧——將產品進行直接的展示 125

6.7  旅遊視覺傳達設計 126

6.7.1  色彩鮮明的旅遊視覺傳達設計 127

6.7.2  旅遊視覺傳達設計技巧——運用其他元素增強創意感 128

6.8  房地產視覺傳達設計 129

6.8.1  直接簡約的房地產視覺傳達設計 130

6.8.2  房地產視覺傳達設計技巧——用直觀的方式展示 131

6.9  教育視覺傳達設計 132

6.9.1  直觀形象的教育視覺傳達設計 133

6.9.2  教育視覺傳達設計技巧——營造場景情節來傳達信息 134

6.10  菸酒視覺傳達設計 135

6.10.1  簡潔大方的菸酒視覺傳達設計 136

6.10.2  菸酒視覺傳達設計技巧——將信息直接傳達 137

第7章  視覺傳達設計的視覺印象

7.1  安全感 139

7.2  清新感 141

7.3  環保感 143

7.4  科技感 145

7.5  涼爽感 147

7.6  美味感 149

7.7  熱情感 151

7.8  高端感 153

7.9  樸實感 155

7.10  浪漫感 157

7.11  堅硬感 159

7.12  純淨感 161

7.13  復古感 163

第8章  視覺傳達設計的秘籍

8.1   運用插畫將復雜事物簡單化 166

8.2  運用移動圖標來增強視覺延展性 167

8.3  將實物簡潔抽象化 168

8.4  運用幾何圖形增強視覺聚攏感 169

8.5  圖文相結合提升畫面的可閱讀性 170

8.6  線條等元素的添加增強細節設計感 171

8.7  在排版中運用粗大的無襯線字體 172

8.8  將文字局部與其他元素相結合 173

8.9  適當運用黑色讓畫面更加干淨 174

8.10  運用3D增強畫面的立體層次感 175

8.11  適當的留白為受眾營造想像空間 176

8.12  適當運用僅顯示圖像一部分的非對稱佈局 177

8.13  運用漸變色讓畫面過渡更加自然 178

8.14  將字體或形狀進行放大來突出強調 179

8.15  適當運用液體為畫面增加動感氣息 180

設計的邏輯：洞察人心的視覺準則

掌握設計的思考方法，打動客戶的設計指南！

設計邏輯平面設計視覺傳達案例分析

作者/譯者：日本學校法人服部學園 編著  王衛軍 譯

書號： 9787515365183

裝幀：平裝

開本及成品尺寸：170mm *230mm，16開

出版日期：2022．2

頁碼：160

作者介绍

清水真（Makoto Shimizu），OCHABI artgym創始成員，OCHABI內容總監。清水先生在本田、富士急樂園、三得利、朝日啤酒、SUZUKI等大型企業的廣告戰略方面有著豐富的經驗，是OCHABI Institute教育方針的指導者。他還參與了文部科學省“成長型領域核心專業人才培養戰略推進項目”等。

青木陽子（Yoko Aoki），OCHABI artgym指導人員。青木陽子畢業於武藏野美術大學藝術設計系。在設計事務所擔任平面設計師後，她在OCHABI artgym負責指導工作。作為作家，她創作了以“植物”和“微生物”為主題的作品，並在個展和群展中展出。

服部亮（Ryo Hattori），OCHABI經營企劃室長。服部亮畢業於慶應義塾大學研究生院政策與媒體系先端生命科學項目。在國際專利株式會社工作後，他自主創業，成立了設計管理諮詢株式會社“創意機構”，並開辦了社區學校。目前，他正利用自己在科學、設計、藝術領域的人才開發經驗，致力於OCHABI研究所的業務開發。

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內容介紹

本書作為職場設計師必備的工具書，無論是設計小白還是想要進階的設計師，都能簡單、直接、有效地學習到設計的基本邏輯並清晰地認識自己的設計水平。本書的設計邏輯與設計的目標緊密相連，重在解決設計問題，滿足客戶的需求，通過有效的設計方法讓效率倍增。

本書內容豐富，既有設計入門前的製作學習，又能通過製作案例來學習和提升設計能力。無論是構圖、佈局、配色還是圖形設計，都以手繪圖的形式指出設計中需要注意的關鍵問題，並為這些問題提供不俗的設計案例，獲得客戶的極大認同感，促使公司品牌度提升。

 作者在對設計技巧進行講解時，運用了大量的實際案例，無論是初入職場的小白，還是職場精英，都具有非常高的參考價值，案例內容豐富，涉及平面設計、工業設計、產品設計、服飾設計等眾多領域。本書可以為從事書籍、雜誌、網頁、廣告、產品等方面的設計工作者提供高效工作的設計技巧。

目錄

前言

D1章 什麼是設計？

D2章 什麼是概念？設計師的觀察法

D3章 關於構圖

D4章 關於版式設計

D5章 關於顏色

D6章 平面設計理論